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What We Learned from WeChat Luxury Campaigns in 2019

The ‘app within an app’ allows brands greater ability to customize content and access to data analytics. Photo: Shutterstock. Illustration: Haitong Zheng/Jing Daily.   WeChat Mini Programs were widely adapted among luxury brands in 2019. The ‘app within an app’ allows brands greater ability to customize content and access to data analytics. From Armani Beauty to Celine, here …

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European Retailers Lure Chinese Shoppers with WeChat Pay

Leading European retailers are now offering easier payment options, like WeChat Pay, to entice more Chinese tourist to shop on their travels aboard. Photo: Shutterstock   The rise of the mainland Chinese tourist-shopper has been keenly felt across major department stores and boutiques throughout Europe over the past decade, with the demographic accounting for around one-fifth of …

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微信pc版内测更新!可同步查看手机浮窗、手机正在浏览的内容

近日,微信Windows端2.7.1.82版发布更新。 此次新版本,新增了“同步手机浮窗”、“手机正在浏览”等功能,点击左下角的手机按钮,手机正在浏览的内容与浮窗内容,都会同步出现在电脑上。 (还不赶紧登陆pc端微信,更新至2.7.1.82版,看看自己是不是这次新功能的内测用户。) 同步手机内容 当用户在手机端对某链接进行浮窗操作后,该浮窗会同步出现在已登录的 pc 端微信上,点击左下角手机按钮即可展开,同手机一样,目前最多显示 5 个浮窗。经测试,这些浮窗链接,既可以通过微信的内置浏览器打开,也支持用户右键选择直接“用默认浏览器打开”。 值得注意的是,文件传输助手也作为一个常驻功能显示在“浮窗”列表中,不过并不占用已有浮窗的 5 个名额。 此外,当用户在手机上进行诸如阅读公众号文章、浏览服务消息、打开微信支付服务等操作时,也会同步至 pc 端微信“手机正在浏览”的新栏目,与“浮窗”栏目位于同一界面。不过,pc 端微信目前尚不支持同步手机上正在浏览的小程序及小程序浮窗。 逐渐实现手机电脑无缝连接以前,当我们在手机端看到某篇文章想切换到电脑端阅读时,往往只能通过“文件传输助手”把链接发给自己。但如今微信 pc 端“同步手机浮窗”、“同步手机正在浏览”等功能,很好解决了这一痛点场景。 尽管此次内测更新并不完美(小程序未能同步),但它至少向我们展示了微信未来的一种可能,即实现手机端、电脑端的无缝连接。 且不说朋友圈在我来能否实现同步,但 pc 端微信同步查看小程序还是大概率能实现的。 理由有二:第一,pc 端微信目前已经可以查看聊天分享的小程序,也能进行一些简单的操作;第二,小程序 pc 场景已经成为当下巨头们争夺的新流量场景,全景流量是新趋势。小程序作为微信生态的重要连接器之一,未来或将加大这一场景的探索和升级。 移动端微信已然成长为包罗万象的盘然大物,pc 端微信的未来又将如何?我们且拭目以待。 Credit : http://www.jisuapp.cn/news/535.html?fbclid=IwAR0v3gXlJK66t5xmgJZLCBqAvz3wocnAJcq2Ico1AYR8Mzuuq67aObavK_U

使用于微商的微信常用推广技巧

推广微信是当今许多人非常关心的问题,也是一项非常艰巨的工作。小编之前也写过关于如何推广微信的文章,但是环境变化太快,基本上已经过时了。现在小编将根据当前情况分析一些实用的微信推广方法。 一,软文推荐 软文字促销更适合某些公司宣传自己的公众号,因为媒体公众号也更适合使用软文字方法进行宣传。编写软文本后,将其发布到具有高流量的平台。如果点击数达到100,000,也将引起很多粉丝的关注。重点是软文本的质量和发布软文章的平台。 二,微信推荐 尽管微信被禁止互相推销,但是可以正确地推荐公共账户,但是必须适当地进行扩展。否则,腾讯挪用资金会很痛苦。建议隐藏公众号,不要太直接,推荐一个帐户,不要推荐太多。 三,手机通讯录促销 也许某些公司或个人拥有大量客户的手机号码资源,那么如何将这些资源转换为公众号码?发送短信有效吗?效果不会很好。这里提供一种方法供参考。 您可以将这些手机号码批量导入QQ地址簿(地址簿工具)。在这里,您需要一个新的手机号码来绑定QQ地址簿,然后将该手机号码绑定到微信小号,然后使用微信小号来添加通信。微信朋友。最后,将私人微信的朋友转换为公众号。这种方法比较复杂,步骤繁多,效果不太好,不建议使用。 四,QQ推广 这个技巧也比较实用,就是在QQ微信上使用私人微信小号加好友,然后将微信小号好友转换为公众号。这样,您可以首先添加目标组的QQ,以便您的客户既是您的QQ朋友,又有机会成为微信粉丝,用一只石头杀死两只鸟。 五,软件推广 不久前,很多自动问候软件和车站街道软件开始销售,我还购买了一套自动问候软件供使用。但是,目前大多数这些软件不可用,即使可以使用,它们也会变得很糟糕。 主要方法是将私密微信小号加微信作为好友,然后将私密微信的好友转换成公众号。我不久前使用的20个私人微信小号全部被腾讯封锁。使用软件不是很可靠,不建议使用。 6.利用现有资源进行推广 如果您积累了很多客户资源,那么最好找到使用这些资源进行促销的方法。可以在我们自己的网站,微博和产品上进行适当的宣传。 七,活动推广 推广活动更适合推广微信公众号。它可以分为在线和离线两种,互联网还包括互联网和微信活动。例如,在微博上发起一个活动并关注获得礼物的机会。或在微信中发起活动,介绍您周围的朋友以获取折扣礼物等。 离线模式可以参考微博。例如,餐厅需要推广自己的微信号。只要启动活动使每个客人都关注微信,他们就可以享受折扣或发送某些食物。 八,微信小号推广 这是利用微信资源提升公众号数的最简单方法,也是大多数人使用的方法。您可以使用小号添加朋友,每个小号可以添加四个或五千个朋友都没问题(目前尚不清楚小号加朋友的上限)。然后使用小号进行转换。 九,内容为王 自然增长如今,许多公众人士都可以实现自然增长。每天有数十甚至数百名粉丝。 如何实现自然增长?有两种方法: 1.取一个好名字,专注于名字中的关键字,然后验证微信号。如果微信排名较高,则微信用户搜索注意力的概率会更大; 2,内容良好,内容良好的粉丝会积极分享朋友圈,这也可以吸引粉丝的注意力。 如何转换微信朋友前面提到的几种方法都提到了微信小号转换的问题。我自己也练习过这种方法,但我仍然掌握很多技巧。主要可以使用推荐的名片和朋友等功能来推广公众号。 Credit : http://www.jisuapp.cn/news/525.html?fbclid=IwAR3nV4aqdNkx-ovpqJ-4-Xed7YLJ-bcct_akg4Oi9d-u5FhfarR0GFdydcA

DFS Pioneers WeChat Facial Recognition Payment Outside Mainland China

This post originally appeared on Moodie Davitt Report, our content partner. DFS Group has introduced WeChat Facial Recognition Payment in Macau. The luxury travel retailer claims this makes it the first international merchant to introduce the platform outside Mainland China. DFS said that partnership enhances the check-out experience for Chinese customers by offering “unparalleled efficiency, safety, and convenience”. Following approval …

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同样做小程序拼团,为什么你家的就没效果?

拼团,这个被拼多多带火的玩法,目前几乎成为所有商户的营销必备工具,甚至有商户因此调侃道,“这年头不给自家店铺加个拼团功能,都不好意思说自己是干这行的。尽管大家都用上了拼团,可每家拼团功能的表现却有着天壤之别,像百果园的流量团表现就十分出色,每天能给百果园带来5、6万单,而在以前,这个数据是2、3万单;相较之下,其他更多商户的拼团组件宛若鸡肋,带不来拉新,也实现不了转化。那么问题究竟出在哪里? 拼团玩的是什么? 拼团模式大家都比较熟悉,它是基于社交平台、传播环境下的社群方式获取流量,刺激消费者购买的营销模式。而营销的本质就是流量的获取与转化,如果有一种营销模式能够将这两个动作合并到一起,那它就是极高效的模式,拼团模式便是如此。这种营销模式的优势在于,商户获取的每个用户都直接带着交易,同时,每笔交易背后又带着新用户的获取。相较以前的传统零售、电商的打法,即流量来了之后再做用户转化,拼团模式无疑效率更高。值得一提的是,现在很多传统零售、电商也开始引入这种新玩法了。 别人家的拼团玩法 那目前有哪些零售、电商商户玩的比较溜的? 1)线上拼团+到店自提 “百果园”小程序使用的玩法是“线上拼团+到店自提”,在百果园自营电商负责人李想看来,“拼团是双边流量性工具。”双边流量性工具怎么理解?第一,利用拼团可以激活微信生态内流量,即线上流量;第二,利用拼团还可以增加到店的用户,圈的是线下流量。 我们先说线上流量的获取,虽然线上拼团获取流量的操作看似简单,但其实也有不少门道可以学习,比如百果园就有自己的小策略,它将拼团分成了陌生人拼团和熟人拼团,前者用低价爆款带流量,后者用中净值产品提升销售额。具体是怎么做的?百果园会选出一些价格稍低的爆品,比如0.1元的奇异果,以打破陌生人的生疏和不信任感,增加成团的效率和速度,即用低价来拉新。据了解,百果园的拼团业务中,15%都是新用户。 而对于熟人来说,相比价格他们更看重质量。百果园则会挑选出15-20元之间的产品用于熟人拼团。这个价格区间,用户的思考时间不会太久,利于尽快成团,同时价位稍高的产品售出,也能够提升企业一定的销售额。  “到店自提”,代表了到达门店的客流,那这些客流可以做什么?重要的事情再重复一遍,营销的本质是流量的获取和转化,而到店自提使得商户有了对这些客流进行二次转化的机会。因此,对于到店自提的用户,百果园会让店员引导他们尝鲜,然后销售一些相对来说高毛利的商品,进而实现门店整体利润的提升。数据显示,百果园40%的到店用户,会在此购买其他商品。到这里,我们基本就可以总结百果园“线上拼团+线下自提”的套路了:通过线上拼团进行一定的促销让利有效拉新和转化,然后通过线下自提进行二次推广和转化,进而实现企业销售额的提升。2)双重奖品+无限开团拼团活动用久了用户也会疲劳,在这种情况下,抽奖拼团打开了裂变新玩法,即“双重奖品+无限开团”,玩法详情请看如下截图: 看完上面的玩法详情,相信大家对整个活动都有了个基本了解。是的,该商户进行了“双重奖品”的巧妙设计,一等奖为原价158元的蛋糕,二等奖为30张店铺30元无门槛优惠券。以一等奖吸引对店铺产品感兴趣的用户参团,实现精准获客;以二等奖优惠券刺激用户在店铺产生消费,提升新客的下单转化率。 同时值得注意的是,在活动结束前,用户作为团长可以无限制发起成团,如此一来,用户为了提高中奖率就会自发进行活动传播,开的团越多,商家的拉新效果越好。并且相较于以往的拼团活动,用户无需支付任何成本就有可能获得产品,同时相较于普通的抽奖活动,用户中奖几率能够自主提升,这两点共同作用能大大提高用户的参与度。因此,“双重奖品+无限开团”的套路也出来了:通过双重奖品利诱用户参团,然后通过无限开团进行裂变拉新,从而提高店铺的用户流量和转化。 其实我们可以看到,现在越来越多的小程序都有拼团功能,更齐全的甚至还有秒杀、砍价、大转盘等营销组件,因此从功能配置上,商户们几乎都处于同一起跑线上。但为什么最终领跑的永远是那么一小撮用户,在我们看来,关键还是在于营销玩法,同样的工具你做到“别人没有你有,别人有你创新”,你就更容易跑出来,但这依然是“看得见的东西”。如果想要更好地站稳脚跟,你还需要把握这些玩法背后“看不见的东西”,即需求,即人性,只有真正把握到这些底层的东西,你才能真的做到以“不变应万变”,而不是在上线新功能、新组件中疲于奔命却一无所获。   Credit : http://www.jisuapp.cn/news/460.html?fbclid=IwAR1zrF22NsLNjKHK5kyLijrWpRFU2SV6Z-aMZhmDA7l1oYjWZOcZx-Z-NBw

Is WeChat’s Growth Over?

Now, with a plethora of social apps to choose from, will WeChat continue to dominate the Chinese Internet? Photo: Shutterstock This post originally appeared on Walkthechat Blog, our content partner site. Once upon a time, there were very few social networks in China. Renren was dying out, Weibo was getting kicked in the gut by WeChat which …

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微信小程序可无限关联公众号,小程序商家4大运营新姿势解锁!

今年2月份,微信将公众号文章内嵌小程序的策略改为“无需关联小程序”,一定程度上加强了小程序与公众号的连通性。 如今,微信再次对小程序关联公众号的策略进行调整,不仅取消“小程序最多关联500个公众号”的限制,同时支持公众号关联小程序无需小程序管理员确认。 那么对于微信这一调整,究竟释放出哪些利好,商家又该怎样抓住这些利好实现更好的运营?下面我们一起看看~ 活用公众号菜单栏 微信这次策略调整前,商家虽然可以在公众号菜单栏设置任意小程序,不过这种菜单设置只是简单的小程序主页跳转,而非小程序特定路径的触达,因此也困扰着不少商家。 晓程序速报(ID:xcxsubao)之前就收到过一位商家的反馈:当时他想在公众号做一场做老带新的送书活动,于是在菜单栏添加了某卖书平台的小程序。不过当用户进入公众号点击菜单栏参与活动时,跳转的不是指定书籍的购买页,而是该卖书平台的小程序主页,用户需要继续搜索书名才能领取该福利,直接导致当时的活动效果大打折扣。 如今,微信终于支持公众号关联小程序无需管理员确认,使得商家再也不用担心以上问题。商家只需要通过公众号后台「小程序管理」-「关联小程序」进行特定小程序的关联,关联成功后再到菜单栏进行小程序指定路径的设置即可实现。 如此一来,诸如打卡、取号、抽奖、相册等带有更强工具属性的小程序,将会被公众号更广泛地与自身业务结合起来,对于商家公众号与用户的连通将起到重要的作用。 巧用小程序模板消息、客服消息 微信此次调整给商家带来的利好,不仅可以应用于菜单栏上,还可以结合小程序的模板消息、客服消息等能力大做文章。 比如餐饮行业的商家,可以在自家服务号的菜单栏添加「美味不用等」等取号工具小程序,当然小程序路径需要设定为自家门店在「美味不用等」的特定路径。当用户进入服务号后,不仅可以通过菜单栏快速取号,还可以通过小程序的模板消息及时了解自己的排队情况。 对于商家而言,这种能力或许能够一改以前用户只通过这类取号工具进行消费,但与商家公众号关联太弱的不足。并且随着用户通过商家公众号取号消费习惯的逐步养成,基于服务号推送,商家也能够执行更多关于有效的运营方案,比如节日有礼、拼团优惠等,进而实现更好的用户留存和转化。 至于电商、金融保险等行业的商家,则可以通过小程序与公众号的关联,将小程序客服消息能力运用于公众号上,为用户提供更优质的售后服务。 更灵活地制定小程序推广策略 相比于之前小程序可关联最多500个公众号,现在直接取消关联数量的限制,这无疑是小程序官方为小程序的推广打了一剂强心剂。 众所周知,微信目前已开放多个小程序入口,帮助商家借助微信流量获取用户。但这种用户流量获取的方式,对于小程序初期的推广过于“被动”,能够取得的效果一般也比较有限。因此,更多商家还是希望能在小程序初期主动出击,通过其他方式进行推广。 而此次小程序官方发布“小程序可关联无限公众号”,这意味着商家在小程序推广上的操作空间上较之前无疑更大,执行策略也可以更加灵活。 商家可以通过无授权关联尽可能多的公众号实现自家小程序的曝光;同时不再局限于一个自然月对500个公号进行分批投放,而是可以快速根据投放效果进行及时调整,或者对两类流量主公众号进行A/B test,进而让商家小程序的推广效果最大化。 小程序通过公众号分销获客 同时对公众号进行流量反哺 除了大量关联公众号这种常规曝光玩法,微信此次调整还可以结合分销功能实现小程序更大的曝光和商品转化。 比如电商类小程序,可以尽可能多的关联类型趋同的营销号,电商类目排名第7的「女王新款+」小程序就关联近500个公众号。通过分销系统的利益驱动,关联的公众号就会更有卖力地对商家小程序进行曝光,并且对商家产品进行推广转化。 而在公众号为小程序进行分销获客的同时,小程序庞大的公众号关联数量也对主体公众号起到流量反哺的效果。对于目前仅有小程序但无运营公众号,或者小程序与公众号均处于发展初期的商家来说,无疑具有强大的吸引力。 关联数量、授权限制虽取消 但其他限制依然存在 微信此次调整,取消了小程序关联的公众号数量、以及关联授权的限制,进一步增强了小程序与公众号的连通性,使得商家在小程序与公众号的联动玩法上可以做出更多创新。 但这种限制的取消,并不代表着小程序可以商家可以在自家公众号上随意关联小程序。为了避免商家滥用这一功能,微信官方通过一定的规则对其能力进行了限定: 1)若希望小程序在被关联时保留管理员确认环节,可前往“小程序管理后台-设置-基本设置-关联公众号设置”修改设置项; 2)公众号只能关联3个不同主体小程序,和10个同主体的小程序。 这意味着商家只能在公众号上关注“无需关联确认”的小程序,并且只能关联为数不多的小程序,这就使得商家必须在公众号关联小程序的类目上进行慎重选择,筛选出与自己业务密切相关、并且彼此之间能够形成互补的小程序,才能给自己的公众号与小程序形成有效的助力。 Credit : http://www.jisuapp.cn/news/383.html?fbclid=IwAR2vYOBlIrx2NpOskH6tbprm4qy0JQ1Zl5a-2S31_9KzA6dUoSXpmgFP1K4